Comunicación Responsable

Estos últimos años las campañas de publicidad "verdes" se han multiplicado. Sin embargo, para que el desarrollo sostenible sea un factor de resultado, es importante establecer una estrategia que permitirá, entre otras cosas, evitar el efecto “greenwashing”.

En este contexto, los franceses son cada vez más vigilantes: un 61% de los consumidores son escépticos con relación a las comunicaciones Desarrollo Sostenible de las empresas (Fuente: Instituto CSA Francia). Se pide a las empresas que sean más responsables a la hora de comunicar sus ofertas y servicios.

Greenflex propone una misión de asesoramiento sobre la comunicación responsable cuyos 3 módulos se reparten de la manera siguiente :

 

Módulo 1 :

• Líneas de conducta e iniciativas del sector
• El contexto del plan gubernamental del medioambiente (Grenelle en Francia)
• Cartografía de las instituciones
• Análisis de las iniciativas de las partes interesadas
• Síntesis de los principales sondeos y encuestas

Módulo 2 :

• Elaboración de una tipología de los modos de integración de la temática desarrollo sostenible en la comunicación (marcas, productos...)
• Propuestas de acciones : Como optimizar la coherencia entre los soportes internos y externos ? Como mutualizar los mensajes ?

Módulo 3 :

• Promover la utilización de las soluciones técnicas las más ecológicas
• Carta o pliego de condiciones
• Desmaterialización del informe de actividad y responsabilidad social de la empresa

Estos tres módulos se acompañan de soportes y se entregan :

• Informe de síntesis
• Vigilia trimestral
• Benchmark de las prácticas de comunicación de las empresas
• Dispositivo de alerta relativo a las prácticas de las empresas
• Formación
• Recomendaciones técnicas
• Propuestas de acciones