Communication Responsable

Depuis la loi NRE, les campagnes publicitaires "vertes" fleurissent : le nombre de campagnes vertes a triplé entre 2006 et 2007. Néanmoins, pour que le développement durable soit un facteur de performance, il est important d'assoir la démarche sur une stratégie qui permettra, entre autres, d'éviter l'effet «greenwashing».

Dans ce contexte, les français sont de plus en plus vigilants : 61% des consommateurs sont sceptiques par rapport aux communications DD des entreprises (Source : Institut CSA). Les entreprises sont de plus en plus placées devant leurs responsabilités sur la manière de communiquer leurs offres et services.

Greenflex propose une mission de conseil sur la communication responsable dont les 3 modules se découpent de la manière suivante :

Module 1 :

• Lignes de conduite et initiatives de la profession
• Le contexte du Grenelle de l’environnement
• Cartographie des organismes
• Analyse des initiatives des parties prenantes
• Synthèse des principaux sondages et enquêtes

Module 2 :

• Elaboration d’une typologie des modes d’intégration de la thématique développement durable dans la communication (marques, produits, …)
• Propositions de pistes d’actions : Comment optimiser la cohérence entre les supports interne et externe? Comment mutualiser les messages ?

Module 3 :

• Promouvoir l’utilisation de solutions techniques les plus écologiques
• Charte ou cahier des charges
• Dématérialisation du rapport d’activité et RSE